How Specific Can Ad Targeting Get?

Циљано оглашавање је један од најистакнутијих облика маркетинга и оглашавања на планети, захваљујући подршци савремених технологија које олакшавају циљање одређене публике. Ових дана је могуће приказати огласе хиперфокусираном демографском сегменту, повећавајући стопе ангажовања и приказујући повраћај улагања (РОИ).

Тренутни статус циљања огласа
Циљано оглашавање постоји колико и оглашавање, у зависности од тога како желите да дефинишете „циљане огласе“. На пример, огласи у часописима су циљани на одређену публику; Тип људи који читају Ванити Фаир разликује се од типа људи који читају Гунс анд Аммо.

Али ових дана, циљани огласи се користе преко онлајн канала као што су претраживачи и платформе друштвених медија. У основи постоје два разлога за ово. Прво, ове платформе виде много саобраћаја, дајући вам могућност да досегнете сегмент публике извучен из широке публике од милијарди људи. Друго, ове платформе намерно прикупљају што више информација од својих корисника, тако да оглашивачи имају више опција за оглашавање.

Знајући ово, свако предузеће може покренути рекламне кампање са плаћањем по клику (ППЦ) са овим платформама — чак и ако је њихов буџет мали. Користећи алате и ресурсе доступне преко Гоогле-а, Фацебоок-а и других платформи, оглашивач може да циља људе на основу следећих фактора:

тренутно понашање. Најочигледнији начин циљања људи је заснован на томе коју радњу тренутно предузимају. Ово је вероватно „најстарија технолошка“ верзија циљања огласа, јер се лако користила у данима пре Интернета. У модерним итерацијама, можете циљати људе на основу тренутних фраза за претрагу које користе.

демографске информације. Такође можете циљати људе на основу основних демографских информација. Другим речима, можете разликовати публику на основу њиховог узраста, пола, нивоа образовања, нивоа прихода, географског региона и још много тога.

Такође можете сегментирати сегменте публике на основу њиховог тренутног начина живота. Да ли више троше, или чешће штеде? Да ли су стално заузети послом, или имају пуно слободног времена?

Мишљења и перспективе. Платформе друштвених медија постале су посебно веште у мишљењу и понашању људи који их користе. На основу страница које пратите, прича које читате, пријатеља које сте стекли и коментара које остављате, главне платформе друштвених медија могу проценити како се осећате у вези са различитим темама. . Одатле, оглашивачи могу посебно да вас циљају.

занимања и хобији. Директније, платформе могу научити о вашим интересовањима и хобијима. Опет, ово је често засновано на страницама које пратите, вашем ангажовању на мрежи и врсти ствари које објављујете.

прошло понашање. У зависности од платформе, можда ћете моћи да циљате људе својим огласима на основу њиховог понашања у прошлости. На пример, Гоогле може да приказује огласе на основу историје претраге неке особе и типова сајтова које су посетили у прошлости. Ово је премиса иза огласа за поновно циљање, који покушавају да остваре више конверзија тако што приказују огласе људима који су претходно посетили ваш сајт.

Такође можете да приказујете огласе на основу личности или темперамента људи. Да ли је ово тип особе која чита много материјала, али се не бави тиме? Или су они ту да подстакну дискусије у свакој прилици?
То је већ практично технологија будућности. Али циљање огласа може постати још конкретније, па чак и јаче, у будућности.

ограничења технологије
Готово да не постоји ограничење на шта технологија може на крају да циља. Сваки фактор који се може измерити, о вама или вашем окружењу, може се хипотетички прикупити и користити за побољшање циљања огласа.

На пример, ако користите технологију паметне куће која прати све активности и активности у вашем дому, компаније могу да прикупљају податке о томе колико често једете, како проводите слободно време, па чак и биометријске податке, као што су температура или пулс мења се током времена.

Технолошке иновације у овој области су итеративне. Пре десет година, били бисмо запањени циљањем огласа које сада имамо. У следећој деценији, вероватно ћемо постићи сличан напредак – осим ако друге границе не буду на путу.

границе креативности
Чак и без разумевања како да циљате публику, могу постојати креативна ограничења у погледу онога што оглашивач може да постигне. Можда ћете моћи да фино подесите циљање тако да се фокусирате само на мушкарце од 30 до 35 година у јужној Џорџији који имају дете тинејџера и уживају у печењу на роштиљу (али само са пропаном), али шта ћете заправо да радите са овим информацијама?

Leave a Comment